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1．公（gōng）共（gòng）服务性
现代政府（fǔ）的角色（sè）定（dìng）位于（yú）公共服（fú）务提供者（zhě），有（yǒu）别（bié）于强调人治和法制的治理管理者。与此相关（guān），政（zhèng）府广告的（de）内容是“公共服务商（shāng）品”，突出的是政府的（de）公共服务（wù）职能。策划（huá）政府（fǔ）广告内容时（shí），应（yīng）以公共利益（yì）为导向，根据公民的要求及时（shí）传播（bō）相关信息，回应度要高，为公（gōng）民提供（gòng）参与管（guǎn）理的途径（jìng），强调政府的责任心，宣（xuān）传（chuán）以人（rén）为（wéi）本的理念和政府（fǔ）问（wèn）责制度，强调透明性，在内容（róng）上和形式上要以公民（mín）满意为（wéi）标准。
2．权威性（xìng）
这（zhè）主要表现在政府广告的制（zhì）定者、颁发者、内容以及信息表达方式诸方面。政府广告的制定者（zhě）和颁发者一般都是国家权力机关、管理机关，他们代表全体人民（mín）履行职责、管（guǎn）理社会，制定的法律性文件具有强制性特点，神（shén）圣不可冒犯（fàn）。
3．条理化
政府广告的编排形式主要（yào）是（shì）“章、条、目”，在形式上具有条（tiáo）理化的特点，给人以（yǐ）清晰、明了之感。
4．宏观性
政府广告（gào）的（de）宣传内容涉及的是一个地区（qū）甚（shèn）至国（guó）家，而不像企业广告那样只注重企业自身（shēn）的需要，其根本目的在于维护和促进整个社会经济文化的可持续发展，具有（yǒu）时空上的（de）宏观性特点。
5．理性化
如果说企（qǐ）业（yè）广告比（bǐ）较注重感性化、鼓（gǔ）动性的话，那么（me）政府（fǔ）广告则讲究（jiū）理性化，用（yòng）词相当严密，篇章结构（gòu）相当严谨，逻辑性（xìng）比较强（qiáng）。
