兰州（zhōu）广（guǎng）告设计（jì）常用思想（xiǎng）方法

①横向思想（xiǎng）。所谓的横向思想就是打（dǎ）破传统（tǒng）思想（xiǎng）方（fāng）法的捆绑，不会依照既定的人们现已习气的（de）思想方法（fǎ）去开展（zhǎn），会摆脱（tuō）固有（yǒu）的结构以及（jí）顺序，向着横向以及宽处（chù）开展。横向思想的思想（xiǎng）面比较宽（kuān）泛，并且具有举（jǔ）一（yī）反三的效果（guǒ），通过（guò）一个创意点，就可以想到其他（tā）相关点，然后发生更加美妙的艺术效果。

②求（qiú）异思想。求（qiú）异思想（xiǎng）是相对于惯例思想而言（yán），主要是指不受任何框架的（de）约束，从（cóng）新的视点去考虑（lǜ）问（wèn）题。通过不同的视点和层面去考虑问题，可以到达正（zhèng）常思（sī）想所无法完（wán）成的效（xiào）果。其中的逆向思（sī）想就是求异思想的一种重要方法，跳出惯例思想方法的捆绑，然后（hòu）别（bié）具一（yī）格，到达一种全新的艺术效果。

③幻（huàn）想思想。幻想（xiǎng）思想也是创（chuàng）造性思想的主要体（tǐ）现方（fāng）法之一。幻想思想是人体大脑通过形（xíng）象化的归纳（nà）效果，对脑（nǎo）内已有的（de）记（jì）忆表（biǎo）象进行（háng）加工、改造或重组的思想（xiǎng）活动。

幻（huàn）想思想（xiǎng）可以说是形象（xiàng）思想的具体化，是人脑借助表象进行加工操作的*主要方法，是人类进（jìn）行创新及其活动的重（chóng）要的思想方法。幻想思想有（yǒu）再造幻想（xiǎng）思想和（hé）创造幻想思想之分。再造幻（huàn）想思想（xiǎng）是指主体在经验记忆的根底上，在头脑中再现客观事物的表象；创造幻想思想则不仅再（zài）现现成事物（wù），并且创造（zào）出全新的形象。

④发散思想（xiǎng）。发散思（sī）想也是突（tū）破传统（tǒng）思想约束的创（chuàng）造（zào）性思想方法，在（zài）以某一点为原始标（biāo）点，然后通（tōng）过不同的（de）方（fāng）向（xiàng）去考虑，以不同的视角，不同的层（céng）面去对原始标点扩展、涣散。

在发（fā）散思想方法中，可以将横向思想、求（qiú）异思想、幻想（xiǎng）思想归纳运用，然后获取意想不到的效果。在发散（sàn）思（sī）想中，可（kě）以借用广（guǎng）告创意中的头脑风暴法，以某一点为根底点（diǎn）进行（háng）无约束的联想和评论，其（qí）中使用了事物（wù）之间的相（xiàng）关性，然后终究（jiū）获取到具有创（chuàng）造性（xìng）的（de）广（guǎng）告设计（jì）作品。

⑤直觉思想（xiǎng）。直觉（jiào）思想是相（xiàng）对于逻辑思想来说的，它是（shì）指人（rén）们不通过逐步剖析而（ér）敏（mǐn）捷对问题（tí）的答案做出合理猜（cāi）测或突然顿（dùn）悟的思想方（fāng）法。直觉思（sī）想着眼于对研讨方针的（de）整体性把握，它与逻辑（jí）思想强调对研讨（tǎo）方针的局部性剖（pōu）析是很不同的。直觉思想能力强的（de）人常常会（huì）从（cóng）一些偶尔事情（qíng）中突（tū）然领会问题的实质。

广告设计准则

①实际根底的（de）准则。顾客不是（shì）一个可以恣意施（shī）加影（yǐng）响的（de）消沉主体，而是一个具（jù）有必定的要（yào）求、信仰（yǎng）、定势和意向，有着判断是非规范（fàn）的活（huó）跃客体，他们对（duì）广告的内容完全（quán）是根据自（zì）己（jǐ）要求的价值规范加以摄取或（huò）排挤的（de）。所以，说实话（huà）、抒（shū）真（zhēn）情是广告的生命，是赢得受众的本质（zhì）力气，也是对社（shè）会担任，对顾客担任的体现（xiàn）。

②谐趣诙（huī）谐的准则（zé）。诙谐（xié）广告之所以受人们的（de）喜爱，根源在于其共同的美学特征与（yǔ）审美价值，它运用“理性的倒错”等特别方法（fǎ），通过（guò）对美必（bì）定和对（duì）丑的嘲讽两种不同质的情（qíng）感复合，创（chuàng）造（zào）出一（yī）种充满情味（wèi）而又（yòu）耐（nài）人寻味的诙谐地（dì）步，促进接受（shòu）者直觉（jiào）地领会到它所表达的真实概念和情绪，然后发生一种会心微笑的特（tè）别审美效果。

③理（lǐ）性浪漫（màn）的准则。在感性诉求广告创（chuàng）作中，情（qíng）感始终（zhōng）起着重要的效果。感（gǎn）性诉求广告（gào）不同于一（yī）般的艺术（shù）创作，它的目的（de）是促进消费，它的方针受众是顾客。如果说自（zì）在（zài）艺术（shù）创作的情（qíng）感可以是隐晦的（de）、深奥的（de），别人不了解也（yě）可以的话，感性诉求（qiú）广告则不能这（zhè）样（yàng），它必须注重效应，因此它要求较为（wéi）直（zhí）观和显露，使人们可以在短时间内可以了解。

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